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情报探索 ›› 2020, Vol. 1 ›› Issue (12): 1-.
• 工作研究 •
陈献勇1骆梦柯2
摘要： ［目的／意义］旨在对高效使用抖音等社会化媒体进行内容传播提供针对性建议。［方法／过程］以抖音用户转发行为为例，通过AHP-模糊综合评价研究方法，构建社会化媒体分享意愿的指标体系构建实证研究模型，探索影响社会化媒体用户内容分享意愿的影响因素。［结果／结论］区别于高质量内容很大程度上决定用户的分享意愿的惯性思维，期望受益在用户分享意愿中影响更大，并且对“自我效能”和“社会融入”的需求会促使用户进行转发和分享的行为。内容质量对于用户的分享意愿影响较大，“内容的实用性”在用户进行转发或分享行为时起着重要作用，内容的“生动性”和“趣味性”影响排序靠后。信任感知对于用户分享意愿影响较小，但用户对于内容质量的感知会影响用户的信任感知。
