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摘要：
［目的／意义］旨在探讨UGC社区用户信息发布行为的影响因素。［方法／过程］以Keep社区为研
究对象，结合TAM技术接受模型、现有研究成果及Keep实际情况提取影响因子，构建假设模型，借助
SPSS24.0软件完成数据分析。［结果／结论］Keep社区用户信息发布行为受人际交往、用户、环境影响和
形象经营因子显著正向影响，平台自身因素对用户信息发布行为没有显著影响。提出Keep可以吸引明星用
户入驻，开发专业内容，优化Keep信息发布功能相关的产品设计，增强信息推送服务等建议。
