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摘要：
［目的／意义］近年来，在短视频逐渐成为城市文化旅游进行数字化营销重要手段的背景下，政务类文旅短视频日渐兴起。但是目前政务类文旅短视频存在传播效果参差不齐、影响力差异显著等问题，提高短视频质量和提高受众接受度的任务迫在眉睫。［方法/过程］基于刺激-机体-反应（S-O-R）模型，提出政务类文旅短视频公众使用的影响因素假设，构建短视频用户接受模型。根据问卷调查得到的307份数据，通过对问卷的回归分析，验证假设模型。［结果/结论］专业性、涉入度、互动性、视听效果对信任值、信息质量和感知价值存在显著的正向影响，并且感知价值、信任值和信息质量对旅游意愿存在显著的正向影响。
