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摘要：
［目的／意义］旨在从投入产出视角对高校小红书官方账号推广效率进行评价，分析其运营现状并提出优化措施，以期为高校官方账号运营优化提供参考。\[方法/过程\]采用DEA-BCC模型，构建评价指标体系，对具有官方认证的31个高校小红书账号推广效率进行评价，并进一步探究提升其推广效率的优化措施。\[结果/结论\]结合DEA有效性与改进分析，发现仅有3个高校账号呈现DEA强有效，其余账号推广效率普遍不够理想。高校小红书账号需要从以下几个方面提升推广效率，增强宣传效果：打磨内容，增加原创优质内容产出；紧跟热点，丰富账号功能；加强交流互动，增强情感价值，提高用户黏性。
