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情报探索 ›› 2025, Vol. 1 ›› Issue (11): 1-.
• 工作研究 •
抖音平台文博短视频传播效果影响因素的实证研究
（温州商学院传媒与设计艺术学院 浙江温州 325035）
摘要： ［目的／意义］基于上瘾模型理论框架，考察抖音平台中文博短视频传播效果影响因素，为文博内容媒体传播研究与文博内容创作实践提供实证支持。\[方法/过程\]依据抖音官方榜单，利用爬虫获取博物馆官方、文博自媒体两大账号主体发布的1 173条短视频进行内容分析。\[结果/结论\]“触发”阶段，封面展现与背景音乐情感类型是影响文博短视频传播效果的显著因素；“行动”阶段，呈现形式与解说方式显著影响传播效果；“酬赏”阶段，文物介绍类、科普类、文创产品类文博短视频取得了更好的传播效果；“投入”的时间与精力中，视频时长、发布时间、话题引导与否显著影响传播效果。账号粉丝规模对文博短视频传播效果具有差异化调节作用。
