供需适配视角下B站健康短视频传播研究*

情报探索 ›› 2025, Vol. 1 ›› Issue (3): 1-.

• 工作研究 •

供需适配视角下B站健康短视频传播研究*

（1.新疆财经大学信息管理学院新疆乌鲁木齐 830012）
（2.新疆财经大学公共管理学院新疆乌鲁木齐 830012）

出版日期:2025-03-15 发布日期:2025-07-30
作者简介:于凯（1974—），男，博士，教授，硕士生导师，研究方向为社交网络与信息传播; 李倩（2000—），女，2022级硕士研究生，研究方向为健康信息传播。
基金资助:
*本文系新疆维吾尔自治区社科基金项目“智能时代新疆重大與情和突发事件與论治理与引导机制研究”（项目编号：21BTQ162）成果之一。

Online:2025-03-15 Published:2025-07-30

摘要/Abstract

摘要：

［目的／意义］从供需视角出发，探究健康信息供需匹配特征，对促进健康信息传播和提升用户健康素养具有价值。［方法/过程］以供需适配性理论为分析视角，采用统计分析、文本挖掘和主题模型相结合的方法，分析健康信息供给侧、需求侧和供需适配性特征，并进行健康信息传播提升路径探究。［结果/结论］健康信息供给以疾病特征、防治方法为主，用户需求聚焦于疾病防治措施，其中疫苗话题供需缺口最大。同时，视频存在科学性不足，内容可用度低等问题。补充了健康信息传播领域的相关研究，拓展了供需适配性理论的应用场景。

于凯, 李倩.

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